SEO-ordlistan: begreppen förklarade på svenska

Det här är min SEO-ordlista, med de SEO-begrepp du oftast stöter på förklarade på vanlig svenska. Jag har hållit varje förklaring kort och lagt till exempel där det gör begreppet lättare att komma ihåg. Vill du se hur delarna hänger ihop finns helheten i guiden om vad SEO är, och kör du fast på riktigt hittar du mig som SEO-konsult.

Begreppen från A till Ö

Alt-text

En kort beskrivning av en bild som ligger i sidans kod. Den läses upp av skärmläsare för den som inte ser bilden och hjälper Google att förstå vad bilden föreställer. Skriv vad som faktiskt syns: “röd tegelvilla med nymålad fasad” slår “bild1.jpg” varje gång. Mer om bilder finns i inlägget om bildoptimering och WebP.

Backlink (inlänk)

En länk från någon annans webbplats till din. Google tolkar den ungefär som en rekommendation: ju fler trovärdiga sajter som länkar till dig, desto mer litar Google på din. Kvalitet slår kvantitet, en länk från en respekterad branschsajt väger tyngre än tio från okända kataloger.

Budgivning

Hur du styr vad ett klick får kosta i Google Ads. Antingen sätter du buden själv, eller så låter du Google styra dem mot ett mål, till exempel flest konverteringar för budgeten. Automatisk budgivning fungerar bara så bra som konverteringsdatan du matar den med, vilket är hela skälet till att spårningen måste sitta först.

Canonical

En rad i sidans kod som pekar ut vilken adress som är originalet när samma innehåll går att nå på flera adresser. Ett klassiskt exempel är en produktsida som nås både med och utan filterparametrar i adressen. Hur du använder den i praktiken hittar du i inlägget om canonical, noindex och robots.

Citeringar

Omnämnanden av ditt företagsnamn, din adress och ditt telefonnummer på andra sajter, som kataloger och branschregister. De behöver inte innehålla en länk för att göra nytta lokalt, men uppgifterna måste stämma överens överallt. Mer i NAP och kataloger.

Container

Behållaren i Google Tag Manager där alla dina taggar, triggers och variabler bor. Du lägger in containerns kod på sajten en gång, och därefter sköts all mätning inifrån den utan att någon behöver röra sajtens kod igen. Mer i vad Google Tag Manager är.

Cookies

Små textfiler som en webbplats sparar i besökarens webbläsare för att komma ihåg något, till exempel en inloggning eller vad som ligger i varukorgen. Spårningscookies används i stället för att följa besökare mellan sidor och sajter, och det är de som kräver samtycke. Mer i Consent mode v2.

Core Web Vitals

Googles mätvärden för hur snabb och stabil en sida upplevs: hur fort det viktigaste innehållet visas, hur snabbt sidan reagerar på klick och hur mycket innehållet hoppar omkring under laddningen. Du hittar dina värden i Google Search Console. Är de dåliga på en WordPress-sajt finns konkreta åtgärder i inlägget om snabbare WordPress.

Crawlbudget

Hur mycket tid och resurser Google lägger på att gå igenom din webbplats. För en småföretagssajt med några hundra sidor är det sällan ett problem. Stora sajter med tiotusentals adresser kan däremot behöva hushålla, så att Google hinner hitta det som är viktigt i stället för att fastna i filtersidor och dubbletter.

CTR (klickfrekvens)

Klickfrekvens, andelen av dem som ser din sida i sökresultatet som faktiskt klickar på den. Visas din sida hundra gånger och får fem klick är CTR fem procent. Låg CTR på en bra position tyder ofta på en trist rubrik eller beskrivning, och det är ett av de billigaste SEO-problemen att åtgärda.

E-E-A-T

Googles ramverk för att bedöma innehåll: erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Det är inget betyg du kan slå upp, utan principer Google använder för att avgöra vilka källor som förtjänar synlighet, särskilt inom hälsa och ekonomi. I praktiken: skriv om det du faktiskt kan, och visa tydligt vem som står bakom sajten. Det gäller inte minst texter som tagits fram med AI, där ansvaret för att innehållet stämmer alltid ligger hos en människa; hur jag löser det står i så använder jag AI i SEO-arbetet.

Event (händelse, nyckelhändelse)

Allt som mäts i GA4 är ett event: en sidvisning, ett klick, en formulärinlämning. En nyckelhändelse är ett event du har pekat ut som viktigt för affären. Skillnaden mellan nivåerna reder jag ut i events och konverteringar i GA4.

Featured snippet

En utvald textruta högt upp i sökresultatet där Google visar ett svar hämtat direkt från en webbsida. Skriver du korta, tydliga svar på konkreta frågor ökar chansen att det är din text som hamnar där.

GA4

Google Analytics 4, Googles gratisverktyg för att mäta vad besökarna gör på din webbplats: var de kommer ifrån, vilka sidor de läser och vad de gör innan de lämnar. Jag har samlat grunderna i GA4-guiden.

Genomsökning (crawling)

När en sökmotor hämtar sidorna på din sajt genom att följa länkar. Genomsökning är steget före indexering: Google måste först hitta och hämta sidan, sedan avgöra om den ska sparas i indexet. En sida som inte går att genomsöka kan aldrig indexeras.

Google Business Profile

Din företagsprofil på Google, den som syns på Maps och i rutan vid sökningar på företagsnamnet. För lokala företag är den ofta viktigare än webbplatsen, eftersom många kunder ringer direkt därifrån. Hur du får ut mest av den står i inlägget om att optimera din Google Business Profile.

Google Tag Manager

Ett gratisverktyg som samlar webbplatsens alla mätkoder på ett ställe, så att du kan ändra spårningen utan att röra sajtens kod. Jag har förklarat det med vardagsliknelser i vad är Google Tag Manager.

Hreflang

En kodmärkning som talar om för Google vilka språkversioner av en sida som hör ihop, så att svenska besökare får den svenska sidan och norska den norska. Bara relevant om sajten finns på flera språk, men då är det värt att få rätt från början.

Indexering (indexera)

Att en sida tas in i Googles register och därmed kan visas i sökresultaten. En sida som inte är indexerad kan aldrig ranka, oavsett hur bra den är. Saknas dina sidor i Google börjar felsökningen i inlägget om när sidan inte indexeras.

Intern länk

En länk mellan två sidor på din egen webbplats. Interna länkar hjälper besökare vidare och visar Google vilka sidor du själv tycker är viktigast. Ett av de mest underskattade verktygen i SEO, mer i inlägget om intern länkning.

Klickpris (CPC)

Vad du betalar för ett klick på en annons. Priset sätts i en auktion och varierar kraftigt mellan branscher, eftersom det styrs av hur många som konkurrerar om samma sökning och hur relevanta deras annonser är. Mer i vad Google Ads kostar.

Konvertering

När en besökare gör det du vill att den ska göra: skickar formuläret, ringer, lägger en beställning. Konverteringar är måttet på om trafiken är värd något, klick betalar inga fakturor. Hur du mäter dem beskrivs i inlägget om events och konverteringar i GA4.

Lead

En kontakt som visat intresse men ännu inte blivit kund, till exempel någon som fyllt i ett formulär eller ringt efter en offert. För de flesta tjänsteföretag är det leads som är den verkliga måttstocken på om marknadsföringen fungerar, inte besökare.

Lokala paketet

Kartrutan med tre företag som Google visar högst upp vid lokala sökningar. Den fylls från Google Business Profile, inte från din webbplats, vilket är skälet till att profilen måste vara komplett och korrekt. Mer i lokal SEO.

Länkprofil

Helheten av alla länkar som pekar mot din sajt: hur många de är, varifrån de kommer och hur de ser ut. En naturlig profil har blandade källor och varierade ankartexter. En som består av hundra likadana kataloglänkar ser ut precis som vad den är.

Meta description

Den korta beskrivning som ofta visas under rubriken i sökresultatet. Den påverkar inte rankingen direkt, men en bra beskrivning får fler att klicka, ungefär som texten i ett skyltfönster. Google skriver ibland om den på egen hand, men det är inget skäl att strunta i den.

Nofollow

En markering på en länk som ber Google att inte låta länken föra vidare förtroende till sidan den pekar på. Används ofta på länkar i kommentarsfält och på annonslänkar, där sajten inte vill gå i god för målet.

Noindex

En instruktion i sidans kod som ber Google att inte visa sidan i sökresultaten. Användbart för tacksidor, interna söksidor och annat som inte har i Google att göra. Hamnar den på fel sida försvinner trafiken snabbt, och det händer oftare än man tror.

Organiska sökresultat

Träffarna i Google som inte är annonser, alltså de du inte betalar för per klick. De rankas efter vad Googles system bedömer som mest relevant, och det är dem allt SEO-arbete siktar på. Annonserna ovanför och under är märkta som sponsrade.

Organisk trafik

Besökare som kommer via de vanliga, obetalda sökresultaten, till skillnad från dem som kommer via annonser. Det är den trafiken allt SEO-arbete syftar till att öka, och den fortsätter komma utan att varje besök kostar pengar.

Ranking (rankning)

Din sidas position i sökresultatet för en viss sökning. Ju högre upp, desto fler klick, och skillnaden mellan toppen och sida två är brutal. Ranking är alltid per sökord: en sajt rankar inte “bra” i största allmänhet, den rankar bra eller dåligt för specifika sökningar.

Robots.txt

En liten textfil på webbplatsen som talar om för sökmotorernas robotar vilka delar av sajten de inte ska besöka. Den styr besöken, inte synligheten: en sida som blockeras här kan i vissa fall ändå dyka upp i sökresultatet, fast utan innehåll. Vill du hålla en sida borta från Google är noindex rätt verktyg.

Schema markup (strukturerad data)

Extra kod som beskriver innehållet på ett sätt maskiner förstår: att det här är ett recept, en produkt eller ett företag med öppettider. Det kan ge utökade visningar i sökresultatet, som stjärnor och priser. Hur ett mindre företag använder det står i inlägget om schema markup för småföretag.

SERP

Search engine results page, alltså sökresultatsidan. När någon frågar “hur ser SERP:en ut för det sökordet” menar de bara vad som visas när man googlar det: annonser, kartpaket, bilder eller vanliga resultat. Hur SERP:en ser ut avslöjar ofta vad Google tror att sökaren vill ha.

Sitemap

En fil, oftast i XML-format, som listar webbplatsens adresser så att sökmotorer lätt hittar dem. Du skickar in den i Google Search Console, och hur det går till visar jag i inlägget om sitemap i Search Console.

Sökintention

Vad personen bakom en sökning egentligen vill. Den som googlar “laga läckande kran” vill ha en guide, den som googlar “rörmokare göteborg” vill anlita någon. Innehåll som missar intentionen rankar sällan, hur välskrivet det än är. Vilka sökord som signalerar köpläge kan du läsa om i inlägget om sökord med köpintention.

Sökmotoroptimering (SEO)

Arbetet med att få en webbplats att synas högre upp i de organiska sökresultaten. Det består av tre delar som hänger ihop: tekniken som gör sidorna hittbara, innehållet som svarar på det folk söker efter, och trovärdigheten som byggs av att andra länkar till dig. Hela genomgången finns i vad är SEO.

Sökordsanalys

Arbetet med att ta reda på vad dina kunder faktiskt söker på, hur ofta och med vilken konkurrens. Det är grunden för allt annat: väljer du fel sökord bygger du fel innehåll, hur snyggt det än blir. Jag använder verktyg som Ahrefs och Google Search Console, men även utan budget kommer du en bit med Googles egna sökförslag. Hela arbetsgången hittar du i sökordsanalys.

Title-tagg

Sidans titel i koden, den som blir den klickbara rubriken i sökresultatet och texten på webbläsarfliken. En av de tydligaste signalerna till Google om vad sidan handlar om. Lägg det viktigaste sökordet tidigt och håll titeln kort nog att den inte klipps av.

Tunt innehåll

Sidor med lite eget värde: några rader text, samma innehåll som tio andra sidor på sajten, eller texter skrivna för sökmotorer snarare än läsare. Google indexerar dem ogärna, och många tunna sidor kan dra ner intrycket av hela sajten.

WebP

Ett bildformat som ger klart mindre filer än JPEG och PNG vid samma synliga kvalitet, och som stöds av alla moderna webbläsare. Att konvertera bilderna är ofta den enklaste hastighetsvinsten som finns. Mer i bildoptimering för SEO.

301-omdirigering

En permanent vidarebefordran från en adress till en annan, till exempel när en sida byter namn eller sajten byter domän. Den skickar både besökare och det mesta av sidans upparbetade värde till den nya adressen. Glömda omdirigeringar vid sajtbyten är ett av de vanligaste sätten att tappa trafik jag ser, så lista alla gamla adresser innan du lanserar en ny sajt.