Så använder jag AI i SEO-arbetet utan att det blir slop

AI-verktyg ingår i mitt dagliga arbete, och jag tror inte på att låtsas något annat. Frågan är inte om man använder dem utan hur. Skillnaden mellan användbart och pinsamt ligger i arbetssättet, och där har jag några regler som jag håller hårt på.

Var AI faktiskt hjälper

I mitt arbetsflöde gör AI-assistenter som Claude, Codex och ChatGPT störst nytta långt före själva texten:

• Analys. Sammanfatta en söktermsrapport, gruppera sökord efter intention, hitta mönster i en granskning. Tråkjobb som blir gjort tio gånger snabbare.
• Kod. Mina egna verktyg, som SEO Dash, hade tagit mycket längre tid att bygga utan AI som parprogrammerare.
• Utkast och struktur. En första disposition, förslag på följdfrågor att besvara, alternativa rubriker. Startpunkter, inte slutprodukter.

Var det går fel

Slop är det engelska ordet för AI-text som publiceras utan bearbetning, och den är lätt att känna igen: långa tankstreck överallt, ord som “avgörande” och “sömlös” i varannan mening, trioer av substantiv och en ton som låter som en broschyr utan avsändare. Läsare känner igen den. Google också, i den meningen att innehåll utan egen erfarenhet eller egen vinkel sällan förtjänar att ranka i de organiska sökresultaten på konkurrensutsatta fraser.

Det stora problemet är inte stilen utan fakta. Språkmodeller gissar övertygande. I SEO-sammanhang betyder det påhittade statistikuppgifter, funktioner som inte finns och råd som var aktuella för tre år sedan. Publicerar man det under eget namn är det ens eget rykte som betalar.

Mina regler

1. AI skriver utkast, jag skriver texten. Varje mening som publiceras ska låta som jag och vara något jag kan stå för i ett kundmöte.
2. Alla faktapåståenden kontrolleras mot verkligheten: i verktyget det gäller, i Googles egen dokumentation eller i egna tester på nischsajterna.
3. Inga påhittade siffror, kunder eller studier. Finns ingen källa, skrivs ingen siffra.
4. Texten granskas mot en lista med kända AI-mönster innan den publiceras. Låter ett stycke som en chattbot skrivs det om.
5. Erfarenheten ska vara min. AI kan inte ha stått i ett Search Console-konto när indexeringen dök. Det har jag, och det är den sortens detaljer som gör innehåll värt att läsa.

Vad det betyder för SEO framåt

Sökresultaten fylls av innehåll som är billigt att producera, och då stiger värdet på det som inte är det: egen data, egna tester, egna misstag och tydlig avsändare. Det är därför den här sajten har en tydlig författare på varje text och därför jag hellre publicerar två genomarbetade inlägg i månaden än tjugo genererade.

Använd gärna AI. Men låt det vara assistenten, inte avsändaren. Och om du vill ha hjälp med innehåll som både rankar och håller för mänsklig läsning, hör av dig via konsultsidan.