Vad är SEO? Guiden för dig som driver företag

Vad är SEO? Det korta svaret: SEO står för search engine optimization, på svenska sökmotoroptimering, och är arbetet med att få en webbplats att synas högre upp i Googles vanliga sökresultat. Vad Google själva säger att de belönar står i deras riktlinjer för hjälpsamt innehåll. Alltså de träffar du inte betalar för per klick. Målet är att människor som redan letar efter det du erbjuder ska hitta dig i stället för en konkurrent. Jag arbetar med SEO varje dag, på byrå och som egen konsult, och den här guiden är skriven för dig som driver företag och vill förstå vad du egentligen lägger tid eller pengar på.

Hur väljer Google vilka sidor som visas överst?

Google gör i grova drag tre saker med webben, och alla tre behöver fungera för att din sajt ska synas.

• Genomsökning. En robot som kallas Googlebot följer länkar och hämtar hem sidor, dygnet runt, år ut och år in.
• Indexering. Sidorna sparas i Googles register över webbsidor, indexet. Bara sidor som finns där kan visas i sökresultaten.
• Rankning. När någon söker sorterar Google de indexerade sidorna i den ordning som systemet tror hjälper sökaren bäst.

Ordningen spelar roll. En sida som Googlebot aldrig hittar kommer inte in i indexet, och en sida utanför indexet kan inte ranka, oavsett hur bra den är. Det första jag gör i en granskning är därför att öppna Google Search Console och se vilka sidor Google faktiskt känner till. Det är gratis och nästan alltid en ögonöppnare.

Exakt hur Google viktar sina rankningssignaler vet ingen utanför Google, och du behöver inte veta det heller. Det räcker långt att förstå de tre områden som nästan allt SEO-arbete sorterar under.

Vad är SEO i praktiken?

I praktiken landar arbetet i tre delar: teknik, innehåll och auktoritet.

Tekniken handlar om att Google kan läsa sajten alls. Sidorna ska gå att genomsöka, ladda snabbt nog och fungera på mobilen, eftersom Google utgår från mobilversionen när den bedömer innehållet. Här finns sällan någon magi, mest hantverk. Jag har skrivit en egen introduktion till vad teknisk SEO är, och en checklista för teknisk SEO för dig som vill gå igenom din sajt på egen hand.

Innehållet är sidorna som ska ranka. Google visar sidor som svarar på det folk faktiskt söker efter, så innehållsarbetet börjar alltid i sökningarna: vilka frågor ställer dina kunder, med vilka ord, och vilken sida hos dig är svaret? Ett vanligt misstag är att skriva om sig själv i stället för om kundens problem. En tydlig sida per tjänst slår nästan alltid en allmän sida med rubriken “Våra tjänster”.

Auktoriteten är i praktiken länkar från andra webbplatser. Google tolkar en länk som en rekommendation, och ett fåtal länkar från relevanta sajter i din bransch väger tyngre än en hög köpta länkar från sidor ingen läser.

Vad betyder SEO-optimering?

Ordet SEO-optimering är strängt taget tårta på tårta, eftersom O:et i SEO redan står för optimering. Men det är ordet många söker på, så jag använder det utan att rodna. När folk säger SEO-optimering menar de oftast det konkreta arbetet på sidorna: skriva titlar och rubriker som matchar sökningarna, strukturera texten så att den går att skumma, länka internt mellan sidor som hör ihop och hålla innehållet uppdaterat. Det är alltså samma sak som SEO, sett från den praktiska sidan.

Varför ska jag lägga tid på SEO?

Den som googlar efter din tjänst har redan ett behov. Du behöver inte väcka något intresse, bara finnas på plats när det uppstår. Och till skillnad från annonser försvinner trafiken inte samma dag som du slutar betala; en sida som rankar bra kan hämta besökare under lång tid. Ett längre och ärligare svar, inklusive fallen där SEO faktiskt är fel investering, finns i varför SEO är viktigt.

Två förbehåll förtjänar att nämnas direkt. SEO är långsamt, och hur långsamt beror mest på konkurrensen i din nisch; jag går igenom vad som styr tempot i hur lång tid SEO tar. Och behöver du kunder redan nästa vecka är annonser rätt verktyg. Grunderna finns i vad Google Ads är, och i SEO eller Google Ads jämför jag när respektive kanal passar bäst.

Vad kan jag göra själv?

En hel del, faktiskt. Det här brukar jag rekommendera företagare som vill börja på egen hand:

• Skaffa Google Search Console. Det är gratis, visar vilka sökningar du redan syns på och varnar när något är trasigt.
• Skriv en egen sida för varje tjänst du erbjuder, med de ord kunderna använder. Branschjargongen kan stanna på kontoret.
• Ge varje viktig sida en titel som säger vad sidan handlar om, gärna med orten om du jobbar lokalt.
• Be nöjda kunder, leverantörer och branschkollegor om en länk när det känns naturligt.
• Mät från start. Utan mätning vet du inte om något fungerar. GA4 tillsammans med Google Tag Manager räcker långt, och jag förklarar verktyget i vad Google Tag Manager är.

Vilka ord som är värda en egen sida avgörs i en sökordsanalys, och helheten hör hemma i en digital strategi för småföretag. Ska sajten dessutom byggas om finns prislappen i vad kostar en hemsida. Fastnar du på begreppen längs vägen finns min SEO-ordlista att slå upp i. Tänker du ta hjälp av AI-verktyg för att komma i gång snabbare gör du klokt i att bestämma reglerna först; mina egna står i så använder jag AI i SEO-arbetet.

När är det läge att ta hjälp?

Min tumregel är att ta hjälp när tekniken är över huvudet, när konkurrensen är hård eller när tiden helt enkelt inte finns. Driver du ett mindre företag och vill ha ordningen på åtgärderna svart på vitt, börja med SEO för småföretag. För många mindre företag räcker en engångsgranskning som pekar ut vad som är trasigt och i vilken ordning det bör fixas; sedan kan en webbutvecklare eller du själv beta av listan. Andra behöver löpande arbete, framför allt i nischer där konkurrenterna också jobbar aktivt. Prismodellerna och det som styr kostnaden finns i vad SEO kostar. Min egen arbetsform beskriver jag på sidan om att anlita en SEO-konsult.

Oavsett om du gör jobbet själv eller köper hjälp: börja med Search Console i dag. Det tar en kvart, kostar ingenting, och nästa gång frågan om er synlighet på Google dyker upp har du data att luta dig mot i stället för en magkänsla.