Synas på Google som företag: börja i rätt ände
Synas på Google som företag kräver en sajt som går att hitta, tydliga tjänstesidor och lokal synlighet. Börja i rätt ordning och mät vad som händer.
Att synas på Google som företag börjar med att Google kan hitta och indexera dina viktigaste sidor. Sedan behöver varje sida svara på en sökning som en kund faktiskt gör. Det är grunden i SEO. Det låter nästan provocerande enkelt, men många börjar med fler inlägg eller annonser innan grunden är klar. Jag skulle börja i motsatt ände.
För att synas på Google behöver företaget ha indexerbara sidor om sina tjänster, en komplett företagsprofil om kunderna finns lokalt och en rutin för att följa upp sökningar och förfrågningar.
Vad behöver fungera innan företaget kan synas på Google?
Google kan inte visa en sida som den inte kan hämta eller förstå. Kontrollera därför det tråkiga först: att sidan ger status 200, att den inte har noindex, att den kan nås via en intern länk och att den inte är en kopia med en annan adress. I Google Search Console går det att granska en enskild URL och se om Google har lagt den i indexet.
Det betyder inte att alla sidor måste vara med i Google. Tack-sidor, interna sökresultat och gamla testsidor hör ofta bättre utanför. Men startsidan, tjänstesidorna och de artiklar du vill bli hittad för ska inte råka stängas ute av en gammal inställning. Min checklista för teknisk SEO går igenom vad jag letar efter när en sajt inte får fäste.
Nästa steg är att ge Google något tydligt att visa. En sida som försöker beskriva alla tjänster, alla orter och hela företaget på samma gång blir sällan det bästa svaret på någon enskild sökning. Gör i stället en ordentlig sida per tjänst. Skriv vad kunden får hjälp med, vilka frågor som brukar komma upp och hur nästa steg ser ut. Det räcker långt.
Vilka sidor ska ett mindre företag börja med?
Börja med sidan som ligger närmast en förfrågan. För en redovisningsbyrå kan det vara en sida om bokslut. För en hantverkare kan det vara en sida om den tjänst som flest faktiskt frågar efter. Se till att sidtiteln, huvudrubriken och texten säger samma sak, utan att upprepa frasen som en trasig skiva.
Därefter kan du skriva innehåll som svarar på frågor före köpet. En artikel om pris, process eller vanliga misstag kan fånga upp personer som fortfarande jämför alternativ. Den ska hjälpa läsaren, inte vara en omskriven tjänstesida. Det är där en sökordsanalys gör skillnad: den visar vilka frågor som finns och hjälper dig att välja en egen sida för varje sökintention.
Jag brukar lägga arbetet i den här ordningen:
- Lista tjänsterna som leder till riktiga affärer.
- Kontrollera om varje tjänst har en egen sida som går att indexera.
- Skriv om den svagaste sidan så att den svarar på kundens fråga.
- Leta sedan efter återkommande frågor som förtjänar egna artiklar.
- Länka mellan tjänstesidan och artiklarna när de faktiskt hör ihop.
För små verksamheter finns en mer komplett prioritering i SEO för småföretag. Den hjälper särskilt när att-göra-listan är längre än veckan.
Hur syns ett lokalt företag på Google och Maps?
Har du en lokal verksamhet behöver webbplatsen sällskap av en Google Företagsprofil. Det är profilen som kan visas i kartresultatet när någon söker efter en tjänst i närheten. Kontrollera primärkategori, kontaktuppgifter, öppettider och länken till webbplatsen. Lägg sedan till riktiga bilder och håll tjänsterna uppdaterade.
Webbplatsen och profilen behöver säga samma sak. Om profilen anger en tjänst, men sajten saknar en relevant sida om den, ger du både Google och besökaren mindre att arbeta med. I guiden om lokal SEO förklarar jag hur profil, recensioner och webbplats samverkar. Profilen är gratis att förbättra, vilket är en ovanligt trevlig egenskap i marknadsföring.
Undvik däremot att skapa en tunn sida för varje ort i landet. Lokala landningssidor behöver eget innehåll och ett rimligt skäl att finnas. Annars samlar du fler URL:er än användbara sidor.
Hur vet du om synligheten ger något?
Google Search Console visar vilka sökningar sajten syns på, hur många visningar de ger och hur ofta någon klickar. Följ samma datumintervall varje månad. Titta först på sidorna som redan får visningar och frågorna där du syns nära toppen, snarare än att jaga en lång lista med sökord från början.
GA4 tar vid efter klicket och kan visa om besöket blev ett formulär, ett samtal eller ett köp. De två verktygen mäter olika delar av samma kedja, vilket jag går igenom i guiden om GA4 och Search Console. Utan den kopplingen är det lätt att fira fler visningar medan telefonen fortsätter vara tyst.
Behöver du hjälp att sortera vad som faktiskt ska göras först kan du anlita mig som SEO-konsult. Öppna annars Search Console, välj en viktig tjänstesida och kontrollera om den är indexerad innan du gör någonting annat.