Sökordsanalys: så hittar du orden kunderna söker på

En sökordsanalys är kartläggningen av vad dina kunder faktiskt skriver i Google, och vilka av de orden som är värda att bygga en sida för. Den är grunden för allt annat i SEO, och den avgör vilken sökintention sidorna ska byggas kring. Utan den gissar du vad folk söker efter, och min erfarenhet är att branschfolk gissar fel på sitt eget område oftare än de tror.

Var kommer orden ifrån?

Från fyra ställen, i den här ordningen.

Börja med kunderna. Vilka ord använder de i offertförfrågningar, i telefon och i mejl? Det är råmaterialet, och det ligger redan hos dig.

Titta sedan i Search Console om sajten har varit igång ett tag. Rapporten över sökfrågor visar vad du redan syns på, inklusive sådant du aldrig siktat på. Där finns nästan alltid några överraskningar värda att bygga vidare på.

Kolla konkurrenterna. Vilka rubriker har de, vilka sidor har de byggt, vad kallar de sina tjänster? Du letar inte efter något att kopiera, du letar efter luckor.

Först därefter går jag till verktygen. Jag använder Ahrefs, Semrush och SE Ranking i jobbet, och Googles sökordsplanerare räcker långt om du bara behöver komma i gång. Verktygen är bra på att bredda en lista du redan har, sämre på att hitta på den åt dig.

Hur läser jag volym och svårighet?

Som hypoteser, inte som fakta. Volymsiffrorna är uppskattningar och de skiljer sig mellan verktygen; två verktyg kan visa helt olika tal för samma fras. Använd dem för att rangordna ord mot varandra, inte för att räkna hem en prognos.

Svårighetsgraden är en modell av hur starka de sidor är som redan ligger överst. Låg svårighet och låg volym är oftast en bättre affär än tvärtom, särskilt i början, för en fras med hundra sökningar i månaden som du faktiskt rankar på slår tusen sökningar du aldrig kommer i närheten av.

Verktygen visar däremot inte om frasen leder till affärer. En sökning kan ha fin volym och ändå göras av personer som bara vill lära sig något. Sökord med köpintention visar vilka signalord som tyder på att någon är nära ett köp.

Hur grupperar jag orden?

Genom att sortera efter vad personen vill, inte efter hur orden stavas. “Vad kostar takläggning”, “takläggare pris” och “byta tak kostnad” är olika ord men samma fråga, och de hör hemma på samma sida.

Regeln jag håller hårt på: en fras, en sida. Två sidor som siktar på samma sökning konkurrerar med varandra i stället för med konkurrenten, och Google får välja åt dig. Det är också därför grupperingen är det viktigaste momentet i hela analysen. Den avgör hur många sidor du behöver och vad var och en ska handla om.

Sedan delar jag grupperna i två högar. Kommersiella frågor, där någon vill anlita eller köpa, blir tjänstesidor. Kunskapsfrågor blir inlägg som länkar vidare till tjänstesidorna. Blandar du ihop de två får du sidor som varken informerar eller säljer.

Hur ofta ska analysen göras om?

Sällan i sin helhet, ofta i småbitar. En ordentlig genomgång håller i ett år eller mer i de flesta branscher. Däremot är Search Console värd en titt varje månad, för där dyker nya sökningar upp av sig själva när innehållet växer, och de kostar ingenting att fånga upp.

Var börjar jag?

Öppna ett tomt dokument och skriv ner de tio frågor du oftast får av kunder, med deras ord. Kör dem genom ett verktyg för att se vad som ligger runtomkring, och gruppera resultatet efter fråga. Då har du en första karta, och den slår en tom mall varje gång.

Nästa steg är att kontrollera att sidorna går att hitta och läsa för Google. Den listan finns i min tekniska SEO-checklista, medan helheten finns i vad är SEO. Sökordsanalys och prioritering ingår också i mitt arbete som SEO-konsult.