Teknisk SEO-checklista: 30 punkter jag går igenom

Teknisk SEO handlar om att göra sajten lätt för Google att hitta, läsa och visa. Det här är de 30 punkter jag går igenom i varje granskning, grupperade som jag jobbar: genomsökning och indexering först, sedan struktur, hastighet, innehållsteknik och mätning. Det mesta kan du kontrollera själv med Google Search Console och en crawler som Screaming Frog.

Vad räknas som teknisk SEO?

Allt som ligger mellan din server och Googles index: kan sidorna hämtas, förstås och visas i sökresultaten? Innehållet och länkarna från andra sajter är egna discipliner. Är du ny på området ger vad är teknisk SEO en mjukare ingång än en trettiopunktslista. Två saker till innan vi sätter igång. Du behöver inte åtgärda allt på en gång; punkterna högst upp brukar ge mest. Och det mesta här är engångsjobb: när grunden väl sitter handlar underhållet om att kontrollera att inget gått sönder, inte om att göra om allt varje månad.

Genomsökning och indexering

Kan Google hämta sidorna, och finns de i indexet? Fel här gör att inget annat spelar roll, så jag börjar alltid i den här änden.

1. Robots.txt blockerar inget viktigt. Öppna dindomän.se/robots.txt och läs. Ett kvarglömt Disallow från lanseringen händer oftare än man tror.
2. XML-sitemapen finns, är aktuell och inskickad. Hur du gör och hur du tolkar svaren står i sitemap i Search Console.
3. Inga kvarglömda noindex. Klassikern efter en omgjord sajt, när stagingmiljöns inställning följer med ut i produktion.
4. Canonical-taggarna pekar på rätt adresser. Fel canonical plockar tyst bort sidor ur Google; skillnaderna mellan verktygen reder jag ut i canonical, noindex och robots.txt.
5. Viktiga sidor är faktiskt indexerade. Kontrollera med URL-granskningen; saknas något följer du min felsökning i sidan indexeras inte.
6. Inga långa omdirigeringskedjor. En omdirigering är okej, tre på rad slösar tid för både besökare och Google.
7. Inga brutna länkar på viktiga sidor. En crawl hittar dem på några minuter.
8. En version av sajten. Med och utan www, http och https ska alla landa på samma adress med en enda omdirigering.

Struktur och URL:er

En begriplig struktur hjälper besökaren att hitta och Google att förstå hur sidorna hänger ihop. Det här är punkterna som oftast glöms bort när en sajt växer.

9. Viktiga sidor nås inom tre klick från startsidan. Det som ligger djupare hittas sällan.
10. URL:erna är korta och beskrivande. /tjanster/seo/ berättar något, ?page_id=417 gör det inte.
11. Den interna länkningen styr mot rätt sidor. Löptextlänkar med beskrivande ankartexter gör mest nytta; hur jag tänker står i intern länkning i praktiken.
12. Inga föräldralösa sidor. Sidor utan inlänkar hittas varken av Google eller av besökare.
13. Brödsmulor på sajter med djup struktur, så att både besökare och sökmotorer ser var en sida hör hemma.
14. En H1 per sida och en logisk rubrikhierarki under den. Rubrikerna är sidans innehållsförteckning, för både läsare och maskiner.

Hastighet

Hastigheten påverkar alla sidor samtidigt, vilket gör den till den mest tacksamma förbättringen på en mindre sajt. Här går jag från mätning till de vanligaste bovarna.

15. Core Web Vitals ser bra ut i Search Console. Rapporten bygger på riktiga besökares upplevelse, inte på labbtest.
16. Bilderna är komprimerade och i modernt format. Ofta den största enskilda vinsten; arbetsflödet finns i bildoptimering för SEO.
17. Bilderna laddas i visningsstorlek, inte i originalstorlek som krymps med CSS.
18. Sidcache är aktiverat. På WordPress löser ett cache-plugin det mesta; hela prioriteringsordningen finns i snabbare WordPress.
19. Antalet plugins är rimligt. Varje plugin är kod som ska laddas, och en del laddar sin kod på varenda sida.
20. Webbhotellet svarar snabbt. Ingen cache i världen räddar en långsam server.
21. Lazy loading är på för bilder längre ner på sidan, men av för den stora bilden högst upp.

Innehållsteknik

Tekniken närmast innehållet: det som styr hur varje sida presenteras i sökresultaten och tolkas av Google.

22. Varje sida har en unik titel och meta description i rimlig längd. Dubbletter här brukar avslöja djupare strukturproblem.
23. Strukturerad data finns där den gör nytta. Vilka scheman som lönar sig för mindre sajter står i schema markup för småföretag.
24. Inget dubblettinnehåll. Samma text på flera adresser gör alla versionerna svagare.
25. Sajten fungerar på mobil. Google utgår från mobilversionen när sidan bedöms.
26. SEO-pluginet är rätt inställt och gör inte dubbelarbete. Vilket du ska välja och vilka inställningar som spelar roll står i SEO-plugin till WordPress.

Mätning

Utan mätning vet du inte om något av det ovanstående gav effekt. De sista fyra punkterna handlar därför om att kunna se resultatet av jobbet.

27. Search Console är verifierat för rätt version av domänen, och någon loggar faktiskt in då och då.
28. GA4 är installerat och registrerar besök. Grunderna för spårningen samlar jag i GA4-guiden.
29. Konverteringar är definierade. Trafik är trevligt, men det är formulären och samtalen som betalar fakturorna.
30. Sajten crawlas regelbundet. En crawl per kvartal och en titt i Search Console per månad räcker långt för en mindre sajt.

Hur ska du prioritera listan?

Uppifrån och ner. Fel i genomsökning och indexering gör resten av arbetet osynligt, så de åtta första punkterna går alltid först. Hur en hel genomgång läggs upp, och vad den ska mynna ut i, beskriver jag i SEO-analys. Mobilsidan har en egen genomgång i mobilanpassad hemsida. Därefter hastighet, eftersom den påverkar alla sidor samtidigt. De flesta sajter jag granskar klarar tjugo av trettio punkter utan åtgärd; jobbet ligger i att hitta de tio som fallerar, och det är sällan samma tio på två sajter. En crawl med Screaming Frog plus en förmiddag i Search Console brukar räcka för att pricka av hela listan på en mindre sajt. Vill du hellre att någon annan håller i pennan gör jag den här genomgången åt företag som SEO-konsult. Och hinner du bara en sak i dag: öppna sidindexeringsrapporten i Search Console. Den pekar nästan alltid ut var du ska börja.