Vad är teknisk SEO? Enkelt förklarat

Vad är teknisk SEO? Det är den del av sökmotoroptimeringen som handlar om själva webbplatsen: att Google kan hitta sidorna, läsa dem och förstå hur de hänger ihop. Innehållet kan vara hur bra som helst, men om tekniken stoppar Google spelar det ingen roll. Den goda nyheten är att det mesta går att kontrollera med gratisverktyg, utan att du behöver vara utvecklare.

Hur hänger teknisk SEO ihop med resten av SEO-arbetet?

SEO brukar delas in i teknik, innehåll och auktoritet, en uppdelning jag går igenom i grundguiden vad SEO är. Tekniken är den osynliga delen, den ingen tänker på när den fungerar. Men den sätter taket: en sajt som Google inte kan genomsöka rankar inte, hur mycket bra innehåll du än publicerar. Därför börjar jag alltid mina granskningar i tekniken, innan jag tittar på en enda textrad.

Vad ingår i teknisk SEO?

Fyra områden täcker det mesta av det jag arbetar med i praktiken.

• Indexering. Google måste kunna genomsöka dina sidor och ta in dem i sitt index. Filer och taggar som robots.txt, noindex och canonical styr det här, och fel är ofta osynliga tills någon letar efter dem.
• Sidhastighet. Långsamma sidor tröttar ut besökare, och Google mäter sidupplevelsen med värden som kallas Core Web Vitals. Tunga bilder är den vanligaste boven jag stöter på, och det tröttade ut mig så pass att jag byggde en egen WebP-konverterare i Python för att slippa göra om samma handpåläggning på varje sajt.
• Struktur. Viktiga sidor ska nås via interna länkar, ha begripliga adresser och en logisk hierarki. En sida som inga länkar pekar på hittar varken besökare eller Googlebot fram till.
• Mobilanpassning. Google utgår från mobilversionen när den bedömer din sajt, så innehåll som saknas eller är gömt på mobilen räknas inte.

Vilka tekniska fel ser jag oftast i granskningar?

När jag crawlar sajter med Screaming Frog återkommer samma lista, oavsett bransch.

• En kvarglömd noindex eller blockering i robots.txt från när sajten byggdes, som hindrar Google från att visa sidorna alls.
• Flera versioner av samma sida, till exempel med och utan www eller avslutande snedstreck, utan canonical som pekar ut originalet.
• Bilder uppladdade i full storlek direkt från mobilkameran, vilket gör sidorna onödigt tunga.
• Interna länkar som pekar på omdirigeringar eller sidor som inte längre finns.
• Sitemaps som listar sidor som inte borde indexeras, medan de viktiga saknas.

Syns din sida inte alls i Google är indexeringen den första misstänkta; för det fallet har jag en egen felsökningsguide i varför sidan inte indexeras.

Behöver jag kunna koda för teknisk SEO?

Nej, oftast inte. De flesta fel jag hittar går att rätta i CMS:ets inställningar eller i ett SEO-plugin, utan att röra en rad kod. Det viktiga är att förstå vad som ska rättas och varför, så att du kan peka rätt även när någon annan håller i verktygen. Google Search Console är dessutom gratis och visar hur Google ser din sajt: vilka sidor som är indexerade, vilka som inte är det och varför. Det som brukar kräva en utvecklare är djupare hastighetsarbete och större strukturförändringar, och där är min erfarenhet att det blir billigare att beställa rätt sak från början än att låta någon gissa. Kan du koda öppnar sig fler vägar, som att bygga sajten statisk från start i stället för att optimera bort problem i efterhand; hur det ser ut i praktiken beskrivs i sajten du läser på är byggd i Astro.

Hur kommer jag igång?

Verifiera sajten i Google Search Console om det inte redan är gjort, och titta i indexeringsrapporten. Vill du se hur en hel genomgång läggs upp, och vad den ska mynna ut i, står det i SEO-analys. Gå sedan igenom min tekniska SEO-checklista punkt för punkt; den är byggd för att fungera utan specialverktyg. Kör du fast, eller vill få granskningen gjord av någon som gör det här dagligen, kan du läsa om hur jag jobbar som SEO-konsult.

Börja med indexeringsrapporten redan i veckan. Hittar du viktiga sidor som inte är indexerade har du din första konkreta uppgift, och den är oftast värd mer än all finputsning av texter tillsammans.