SEO-analys: vad en genomgång av sajten innehåller

En SEO-analys är en genomgång av varför sajten syns som den gör i Google, som mynnar ut i en prioriterad lista över vad som ska åtgärdas och i vilken ordning. Den ska svara på tre saker: vad som är trasigt, vad som är svagt och vad som är värt att göra först. Får du något annat har du fått en säljrapport.

Vad ingår i en SEO-analys?

Fyra delar, och de hänger ihop i den ordningen.

Först tekniken: kan Google hitta, hämta och indexera sidorna över huvud taget? Där ingår indexeringsstatus, omdirigeringar, canonical-taggar, sitemap, hastighet och mobilanpassning. Fel här gör allt annat arbete osynligt, vilket är hela skälet till att det kommer först.

Sedan innehållet: har varje viktig sida en egen fråga att svara på, och är svaret bättre än det som redan ligger överst? Här hittar jag oftast två saker, tunna sidor som ingen behöver och flera sidor som slåss om samma sökning.

Därefter strukturen: hur hänger sidorna ihop internt, vilka sidor får flest länkar och stämmer det med vilka sidor som ska dra in affärerna? Det är den billigaste delen att åtgärda och den som förvånar folk mest.

Till sist utsidan: vilka länkar in mot sajten, och hur ser den lokala synligheten ut om ni har kunder på en ort.

Hur skiljer jag en riktig analys från en säljrapport?

En automatgenererad rapport listar hundratals fel utan att skilja på stort och smått, och slutar med en offert. En riktig analys pekar ut de tio sakerna som betyder något för just er, förklarar varför de betyder något, och säger rakt ut vad som kan vänta.

Tre frågor avslöjar snabbt vilket du har fått. Är punkterna sorterade efter effekt eller efter verktygets egen poängskala? Går det att förstå vad varje åtgärd ska leda till? Och finns det något på listan som analysen säger att ni kan strunta i? Kan ingen punkt strykas har ingen prioritering gjorts.

Kan jag göra analysen själv?

En hel del, ja. Verifiera sajten i Search Console och läs indexeringsrapporten, den är gratis och visar hur Google faktiskt ser sajten. Gå sedan igenom punkterna i min tekniska SEO-checklista, som är byggd för att fungera utan specialverktyg.

Det som är svårt att göra själv är prioriteringen. Att hitta fel är enkelt, att veta vilka tre av trettio som faktiskt flyttar något kräver att man har sett utfallet av liknande åtgärder förut. Det är också där jag lägger mest tid när jag gör en genomgång.

Vad händer efter analysen?

Åtgärderna, och det är där de flesta analyser rinner ut i sanden. En lista utan ägare blir inte gjord. Bestäm därför vem som gör vad redan när listan lämnas över, och lägg de tekniska punkterna hos den som har tillgång till sajten.

Mät sedan från rätt utgångsläge. Notera hur många sidor som är indexerade och vilka sökningar du syns på innan arbetet börjar, annars går det inte att visa vad det gav. Tidsramarna finns i hur lång tid tar SEO och prismodellerna i vad kostar SEO.

Hur ofta behövs en ny analys?

En ordentlig genomgång per år räcker för de flesta mindre sajter, plus en extra efter större förändringar: en flytt, en ny sajtstruktur eller ett byte av CMS. Däremellan räcker en titt i indexeringsrapporten varje månad.

Börja med det gratis: verifiera sajten i Search Console i kväll och titta på hur många av era viktiga sidor som faktiskt är indexerade. Är svaret färre än ni trodde har ni hittat er första uppgift, och den är oftast värd mer än allt annat på listan. Vill du ha hela genomgången gjord tar jag den som SEO-konsult.