Vad kostar SEO i Sverige? En ärlig genomgång

Vad kostar SEO? Jag går igenom prismodellerna, vad som styr priset i Sverige, varningssignaler att se upp med och skillnaden mellan byrå och konsult.

Vad kostar SEO? Det ärliga svaret: det beror på vem som gör jobbet, hur mycket som behöver göras och hur hård konkurrensen i din nisch är. Jag tänker inte slänga ur mig belopp, dels för att spannet är enormt, dels för att en siffra utan sammanhang lurar mer än den hjälper. Det jag däremot kan göra är att förklara prismodellerna, vad som driver priset och vilka varningssignaler som borde få dig att tacka nej.

Vilka prismodeller finns för SEO?

Tre modeller dominerar den svenska marknaden.

Modell	Vad du får	Passar dig som
Engångsanalys	Genomlysning av teknik, innehåll och länkprofil, med prioriterad åtgärdslista	Vill veta var du står och kan lägga eget arbete på genomförandet
Månadsarbete	Löpande arbete med teknik, innehåll, länkar och uppföljning	Är i en konkurrensutsatt nisch där arbetet aldrig blir riktigt klart
Timarvode	Rådgivning när du behöver den, en granskning eller ett bollplank	Gör det mesta själv men vill slippa gissa i vägvalen

Vad styr vad SEO kostar?

Fyra saker förklarar det mesta av prisskillnaderna.

Konkurrensen. Att synas lokalt inom ett hantverk kräver en helt annan insats än att slåss nationellt inom lån eller försäkringar. Mer konkurrens betyder fler arbetstimmar under längre tid.
Utgångsläget. En sajt med ren teknik och genomtänkt struktur kräver mindre; en sajt med många års teknikskuld kräver mer innan resultat ens är möjliga.
Omfattningen. Fler tjänster, fler orter och fler språk betyder fler sidor att bygga, mäta och underhålla.
Vem som gör jobbet. En erfaren specialists timme kostar mer än en juniors, men fel saker utförda snabbt blir dyra på sitt eget sätt.

Tid och pris hänger dessutom ihop: ju tuffare nisch, desto längre innan investeringen betalar sig, och det påverkar vilken modell som är rimlig för dig. Mer om tidsaspekten finns i hur lång tid SEO tar.

Vilka varningssignaler ska jag se upp med?

Efter att ha granskat sajter åt företag som köpt SEO tidigare har jag samlat på mig en lista.

Garanterade förstaplatser. Ingen utanför Google styr det organiska resultatet, så ingen kan garantera placeringar där. Och en garanterad förstaplats på ditt eget företagsnamn är ingen bedrift, det är utfyllnad i ett säljsamtal.
Långa inlåsningsavtal utan tydliga leveranser. En seriös leverantör kan förklara vad du får varje månad och varför. Bind dig inte länge hos någon som inte kan det.
Rapporter som bara visar positioner. Placeringar är ett medel; förfrågningar och affärer är målet. Får du aldrig se kopplingen till trafik och konvertering är det värt att fråga varför.
Hemlighetsmakeri. Den som inte kan visa vad arbetet består av, med hänvisning till sin metod, har oftare för lite att visa än för mycket.

Ska jag anlita byrå eller konsult?

Jag jobbar själv på båda sidorna, på byrå till vardags och som konsult i eget bolag, så jag tänker inte utse en vinnare. En byrå ger bredd: fler personer, fler kompetenser och backup vid frånvaro, men du kan hamna långt ifrån den som faktiskt gör jobbet. En konsult ger senior tid och direktkontakt, men kapaciteten är begränsad till en person. Min erfarenhet är att mindre företag med tydliga behov ofta får ut mest av en konsult eller en engångsanalys, medan stora sajter med många kanaler mår bra hos en byrå med bemanning för det. Min arbetsform ser du på sidan om att anlita mig som SEO-konsult i Göteborg. Bakgrunden finns i från H&M:s lagergolv till Googles förstasida.

Jämför du med annonsering i stället har den budgeten sin egen logik, som jag går igenom i vad Google Ads kostar, och ska sajten byggas om finns prislappen för det i vad kostar en hemsida. Och är du osäker på vad du över huvud taget skulle betala för, börja med grunderna i vad SEO är.

Innan du skriver på ett avtal, be leverantören svara på tre frågor: vad ska göras de första månaderna, hur mäter vi resultatet och vad gäller om vi vill avsluta. Svaren säger mer om priset än siffran på offerten.