Intern länkning i praktiken: sajtens billigaste SEO

Intern länkning är den billigaste SEO-åtgärd som finns: länkarna kostar inget, du bestämmer själv över dem och effekten kommer ofta snabbare än från något annat. Ändå är det bland det mest eftersatta jag ser i granskningar. Interna länkar styr både vart besökarna tar vägen och hur Google hittar sidorna vid genomsökningen och förstår vilka som är viktigast.

Varför spelar intern länkning så stor roll för SEO?

Tre skäl. Google hittar nya sidor genom att följa länkar, så en sida utan inlänkar upptäcks sent eller aldrig. Länkar fördelar värde; sidor som många interna länkar pekar mot tolkas som viktigare än sidor ingen pekar på. Och ankartexten, alltså orden som utgör själva länken, berättar vad målsidan handlar om. Länkar från andra sajter måste du förtjäna. De interna äger du, och du kan lägga dem på tio minuter.

Hur skriver jag bra ankartexter?

Beskrivande, så att både besökaren och Google vet vad som väntar bakom klicket. “Så väljer du sökord med köpintention” säger något; “klicka här” och “läs mer” säger ingenting. Använd gärna målsidans ämne i ankartexten, men variera formuleringarna och skriv som en människa. Tio identiska, exakt matchande ankare ser ut precis som vad det är: mekaniskt. Och länka från löptext när du kan, för sammanhanget runt länken säger mer än en naken länk i en lista.

Vad är hubb och spoke?

En struktur där en bred hubbsida täcker huvudämnet och länkar till specialiserade undersidor, spokes, som var och en besvarar en specifik fråga. Spokes länkar tillbaka till hubben och till varandra. Google får ett tydligt kluster kring ämnet, och besökaren hittar alltid nästa steg. Den här kunskapsbanken är byggd exakt så; inlägget du läser är en spoke under min tekniska SEO-checklista. Samma tänk fungerar för orter och tjänster, vilket jag skriver om i lokala landningssidor.

Hur hittar jag föräldralösa sidor?

Föräldralösa sidor saknar interna inlänkar helt; de finns, men inget på sajten pekar dit. Jag hittar dem genom att låta Screaming Frog crawla sajten och jämföra resultatet med sitemapen; det som finns i sitemapen men inte dyker upp i crawlen saknar inlänkar. Åtgärden är enkel: länka dit från relevanta sidor, eller fråga dig om sidan förtjänar att finnas alls. Ska en sida inte hittas är noindex rätt verktyg, inte tystnad; skillnaden förklarar jag i canonical, noindex och robots.txt.

Hur får ett nytt inlägg sina första inlänkar?

Baklänges, från det gamla innehållet. När du publicerar något nytt lägger du automatiskt länkar ut från det, till hubben och till syskonsidorna. Men själva sidan står tom på inlänkar tills någon gör något åt saken, och det är inlänkarna som avgör hur snabbt Google hittar den.

Därför har jag gjort det till sista steget i publiceringen: innan utkastet stängs går jag tillbaka till de äldre sidor som ligger närmast i ämne och lägger in en löptextlänk till det nya inlägget. Det tar några minuter, och det är skillnaden mellan en sida som upptäcks direkt och en som ligger och väntar. Samma sak gäller åt andra hållet när du uppdaterar en gammal text; passa på att länka vidare till det som tillkommit sedan den skrevs.

Hur många interna länkar är rimligt?

Det finns ingen magisk siffra, men några tumregler håller. Länka när det hjälper läsaren vidare, vilket i ett normalt blogginlägg brukar landa på en handfull länkar i löptexten. Varje viktig sida bör ha flera inlänkar i löptext från relevanta sidor utöver sin plats i menyn; löptextlänkar säger mer om sammanhanget än sidfotslänkar. Och hundra länkar på en sida gör ingen av dem viktig. Prioritera de sidor som ska dra in affärerna.

Vad ska jag undvika?

Fyra vanor som kostar mer än de ger.

Länkar till adresser som omdirigerar. De fungerar för besökaren men lägger ett extra steg i vägen, och de hopar sig efter en sajtflytt när gamla adresser ligger kvar i texterna. Länka till slutadressen direkt.

Automatiska länkplugin som byter ut varje förekomst av ett ord mot en länk. De producerar hundratals mekaniska länkar med identisk ankartext och tar bort själva poängen med interna länkar, alltså att en människa har bedömt att länken hjälper just här.

Samma exakta ankartext till två olika sidor. Då konkurrerar dina egna sidor om samma fras och Google får välja åt dig.

Och nofollow på interna länkar. Det finns inget skäl att styra bort värde inom din egen sajt. Ska en sida hållas utanför sökresultaten är noindex verktyget.

Var börjar jag på min egen sajt?

Som SEO-konsult börjar jag ofta i just länkstrukturen, för det är den snabbaste förbättringen som inte kräver nytt innehåll. Gör så här i dag: välj din kommersiellt viktigaste sida, sök fram fem relevanta sidor på sajten med en site-sökning på din domän och lägg en beskrivande löptextlänk från var och en av dem. Det är tjugo minuters jobb, och det är sällan tjugo minuter gör mer nytta.