Lokala landningssidor som fungerar (utan sidfabrik)

Lokala landningssidor, alltså egna sidor för orter du verkar på, fungerar när du har verklig närvaro eller ett tydligt upptagningsområde och något eget att berätta om varje ort. De slutar fungera när de blir tunt innehåll, samma text i fyrtio kopior med utbytt ortsnamn. Skillnaden mellan de två lägena är hela den här texten.

När är lokala landningssidor motiverade?

När det finns en verklighet bakom sidan. Ett kontor eller en filial på orten är det självklara fallet. Nästan lika starkt är ett äkta upptagningsområde: en hantverkare i Kungsbacka som varje vecka jobbar i Mölndal och Varberg har all anledning att ha sidor för de orterna, eftersom sökningarna ser ut som tjänst plus ort och företagsprofilen bara kan ranka ordentligt nära sin egen punkt på kartan. Ortssidorna fångar det profilen inte når, och de är ett av de vassare verktygen inom lokal SEO när de görs rätt.

Tumregeln: kan du säga något om orten som bara ditt företag kan säga, bygg sidan. Kan du inte det, låt bli.

När blir ortssidorna tunna dubbletter?

När de byggs från ett kalkylblad. Femtio sidor genererade ur samma mall, “Vi erbjuder måleri i {ort} med hög kvalitet”, ger Google femtio nästan identiska dokument utan eget värde. I bästa fall ignoreras de, i sämsta fall drar de ner intrycket av hela sajten. Jag har granskat sajter där hälften av alla sidor var sådana kopior, och ingen av dem hade någonsin haft en besökare från Google.

Varningssignalerna är lätta att känna igen: orter du aldrig jobbat i, sidor som antyder ett kontor som inte finns, och texter där ortsnamnet går att byta utan att något annat behöver ändras. Antalet sidor är i sig ingen merit. Tio orter du faktiskt jobbar i slår hundra du aldrig besökt, och det är betydligt lättare att hålla tio sidor uppdaterade med färska jobb än att låta hundra långsamt förfalla.

Vad ska en bra ortssida innehålla?

Sådant som faktiskt hör till orten:

• Utförda jobb där, med bilder och ett par rader om vad som gjordes.
• Recensioner från kunder på orten. Hur du får fler av dem finns i att få fler Google-recensioner.
• Praktisk information: restid, framkörning, vilka delar av området du täcker.
• Tjänsten beskriven på riktigt, med tjänst och ort i sidtitel och rubrik.

Skriv sidan som om kunden på orten vore den enda läsaren. För hantverksföretag, som är det vanligaste fallet där ortssidor gör nytta, har jag samlat helheten i inlägget om SEO för hantverkare.

Hur ska du länka internt till ortssidorna?

En ortssida som bara nås via sidfoten eller en undanskymd lista ser oviktig ut, både för besökare och för Google. Länka till den från tjänstesidorna där det är relevant, samla orterna på en egen översiktssida i stil med “Områden vi arbetar i” och använd ortens namn i länktexten. Hur du tänker kring länkstrukturen på hela sajten finns i intern länkning.

Hur undviker du att sidorna konkurrerar med varandra?

Kannibalisering uppstår när två sidor svarar på samma sökning, till exempel en tjänstesida för “dränering” och en ortssida för hemorten som också handlar om dränering. Ge sidorna tydliga roller: tjänstesidan äger tjänsten och orten du utgår från, ortssidorna äger tjänst plus övriga orter. Kontrollera sedan i Google Search Console vilken sida som faktiskt visas för vilka sökningar, och slå ihop sidor som bråkar med varandra i stället för att låta båda halta.

Är du osäker på om ortssidor är rätt för just din verksamhet, eller vill ha hjälp att städa upp en befintlig sidfabrik, hjälper jag till som SEO-konsult i Göteborg. Börja annars med en enda ort: den där du har flest jobb men sämst synlighet, och bygg den sidan så bra att den hade imponerat på en kund därifrån.