Granska Google Ads-konto: min checklista
Ska du granska ett Google Ads-konto? Följ min checklista för spårning, struktur, söktermer, annonser, landningssidor, målgrupper och budstrategi.
När jag granskar ett Google Ads-konto börjar jag med spårningen och går sedan vidare till struktur, söktermer, annonser, inställningar, landningssidor och budgivning. Visar kontot fel konverteringsdata blir resten gissningslek, hur prydliga rapporterna än ser ut.
Det här är ordningen jag använder i mitt dagliga arbete med Google Ads. Den gör det lättare att skilja akuta fel från sådant som mest behöver städas.
- Kontrollera att rätt konverteringar mäts en gång.
- Läs kampanjernas struktur och budgetfördelning.
- Granska faktiska söktermer och negativa sökord.
- Jämför annonserna med sökorden.
- Kontrollera geografi, nätverk och andra kampanjinställningar.
- Besök landningssidorna på mobil.
- Läs budstrategin tillsammans med ändringshistoriken.
Var börjar jag när jag granskar ett Google Ads-konto?
Med spårningen, alltid. Jag kontrollerar vilka konverteringsåtgärder som finns, vilka som är primära och om samma händelse mäts från både Google Ads-taggen och GA4. Sedan testar jag att formulär, köp eller samtal faktiskt registreras.
Jag frågar också om varje konvertering har ett affärsvärde. Ett konto som räknar sidvisningar eller klick på en knapp som avslut kan se friskt ut utan att ha skapat en enda förfrågan. Vanliga fynd är dubbelräkning, gamla mål som borde ha tagits bort och händelser som ingen har provat efter att webbplatsen byggts om. Min guide om konverteringsspårning i Google Ads visar hur den delen hänger ihop.
Vad letar jag efter i kontostrukturen?
Jag vill kunna förstå kontot utan en arkeologutbildning. Kampanjerna bör följa verksamhetens tjänster, produkter eller geografiska områden. Annonsgrupperna behöver vara tillräckligt snäva för att annonserna ska kunna svara på sökningen.
Sedan jämför jag budgeten med affärens prioriteringar. Det händer att den största delen går till ett mindre viktigt område därför att den kampanjen råkade skapas först. Jag tittar även efter kampanjer som konkurrerar om samma sökningar och sådana som får så lite budget att de knappt hinner samla användbar data. Grundprinciperna finns i guiden om Google Ads för småföretag.
Vad avslöjar söktermerna?
Söktermsrapporten visar vad människor faktiskt sökte när annonsen visades. Jag sorterar på kostnad och letar efter sökningar som inte kan bli affärer: gratisalternativ, jobb, utbildningar, fel tjänster och orter utanför området.
Rapporten visar också hur aktivt kontot har skötts. Om irrelevanta termer har fått ligga kvar länge saknas ofta en rutin för negativa sökord. Jag granskar matchningstyperna samtidigt. Ett relevant sökord kan ändå dra fel trafik om Google får tolka det för fritt.
Håller annonstexterna och tillgångarna?
Jag läser annonsen bredvid sökorden, inte för sig själv. Rubrikerna ska svara på det personen letar efter och stämma med sidan efter klicket. Samma allmänna företagspresentation i varje annonsgrupp gör det svårt att vara relevant.
Jag kontrollerar också webbplatslänkar, förtydliganden, bilder och samtalstillgångar där de passar. De ska hjälpa sökaren vidare, inte fylla utrymme. En webbplatslänk till en sida som inte längre finns är mer pinsam än nyttig.
Vilka kampanjinställningar behöver kontrolleras?
Geografi kommer först. Jag vill veta om kampanjen når personer i området eller även människor som bara har visat intresse för platsen. Därefter går jag igenom språk, annonsnätverk, annonsschema och enheter. En sökkampanj kan annars köpa trafik på platser och tider som företaget aldrig avsåg.
Jag tittar även på målgruppsinställningar. En målgrupp som lagts till för observation ska inte råka begränsa hela kampanjen. Den sortens fel gömmer sig bakom ett litet inställningsval och kan förklara varför trafiken plötsligt försvann.
Vart landar klicken?
Jag öppnar varje landningssida på mobil och kontrollerar om sidan handlar om det annonsen lovade, om nästa steg är tydligt och om formuläret fungerar. Alla annonser ska inte gå till startsidan av gammal vana. Den som sökte efter en viss tjänst bör komma till sidan om just den tjänsten.
Jag provar även telefonlänkar och formulär, sedan ser jag om testet dyker upp i mätningen. Då knyts landningssidan tillbaka till den första kontrollen i stället för att bedömas som en fristående broschyr.
Hur bedömer jag budstrategi och historik?
Sist läser jag budstrategin tillsammans med konverteringsvolymen och ändringshistoriken. Automatisk budgivning behöver tillförlitliga signaler. Om spårningen är tunn eller felaktig kommer algoritmen att optimera mot samma bristfälliga underlag.
Ändringshistoriken visar när budgetar, mål och budstrategier byttes. Jag jämför perioder före och efter en tydlig ändring i stället för att blanda ihop allt i en lång rapport. Har flera stora saker ändrats samtidigt går det sällan att säga vilken som gav utslaget.
Vill du ha en extern genomgång gör jag kontogranskningar som Google Ads-konsult. Börja annars själv med två kontroller: testa en riktig konvertering och öppna sedan söktermsrapporten sorterad på kostnad. Där brukar de dyraste felen visa sig först.