Lokalt entreprenadbolag: från noll till dagliga offertförfrågningar

Utgångsläget.

Företaget arbetar med mark, anläggning och entreprenad. När arbetet började fanns ingen etablerad organisk inflödeskanal. Målet var att bygga lokal synlighet som gav relevanta offertförfrågningar. Bolagsnamn, domän och ort är anonymiserade i caset.

Arbetet.

Jag kartlade tjänsterna kunderna sökte efter och byggde en tydlig struktur för de lokala tjänstesidorna. Arbetet fortsätter genom en innehållsplan där befintliga sidor uppdateras och nya referensprojekt publiceras löpande.

Google Business Profile hålls aktuell med nya bilder, tjänster, uppdateringar och genomförda projekt. Efter avslutade jobb går automatiska påminnelser ut till kunderna om att lämna en recension. Det gör att företaget kan arbeta med omdömen som en del av vardagen, utan att varje utskick behöver hanteras manuellt.

Resultatet.

Under de senaste tre månaderna visar Google Search Console 639 organiska klick och 60,3 tusen exponeringar. CTR var 1,1 procent. Den samlade snittpositionen var 27,2 över alla registrerade sökningar och ska därför inte läsas som placeringen för ett enskilt lokalt sökord.

Företagets egen leaduppföljning visar nu i snitt 1–2 offertförfrågningar om dagen. Leadantalet kommer från den interna uppföljningen; Search Console kan inte koppla varje enskild förfrågan till organisk trafik.

Arbetet fortsätter efter lanseringen.

Efter varje nytt uppdrag finns samma rutin att följa: publicera ett relevant referensprojekt, uppdatera företagsprofilen när det finns något nytt och skicka en påminnelse om recension. Innehållsplanen visar samtidigt vilka tjänstesidor och artiklar som ska uppdateras härnäst.